Mediemarknaden är en snabbt föränderlig bransch. Hur information och reklam förmedlas, och framförallt tas emot, förändras beroende på hur olika medier används och utnyttjas över tid. En tydlig och revolutionerande förändring är när papperstidningen fick konkurrens från internet.
I många småstäder kämpar tidningsutgivarna idag mot dåligt resultat och färre antal läsare. Det är inte lika självklart idag att läsa en morgontidning som det var för 20år sedan. Den stora konkurrensen har kommit genom att man kan läsa nyheter online via mobilen, surfplattan eller datorn.För utgivarna har det därför blivit en kamp om att både få ekonomin att gå ihop samtidigt som de måste leverera nyheter online som många förväntar sig vara gratis. En kamp som Aftonbladet var först att klara av när de för något år sedan visade att deras onlineverksamhet ekonomiskt helt stod på egna ben.
